捷豹路虎更名JLR路虎品牌退出历史舞台

6月3日，英国豪华汽车制造商捷豹路虎正式发布焕新设计的企业标识——“JLR”。相较于Jaguar Land Rover，新标识融合了优雅和现代感的视觉元素，彰显企业前瞻理念，与新现代豪华主义的发展愿景相得益彰。其中，更为平滑的字母“J”增添了典雅之感。趋向简约的整体符号设计，更具豪华感与辨识度。新标识通过选取首字母的方式，弱化集团旗下的汽车品牌名在集团标识中的分量，从而将集团品牌与旗下品牌区分开。此次更名与更换标识是捷豹路虎新的全球战略「重塑未来Reimagine」的一部分。

　　捷豹路虎新的全球战略「重塑未来Reimagine」在2年前便已提出，目前正进入第二阶段，其最终目标是让捷豹路虎在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商。今年四月，捷豹路虎推出全新的品牌家族策略，弃用品牌“路虎（Land Rover）”，并将原路虎旗下的三个子品牌揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery）升级为独立品牌，与捷豹（Jaguar）并列，共同组成捷豹路虎未来的四大品牌。

　　而经典的路虎品牌（Land Rover）将作为重要的“遗产标识”（heritage mark），继续应用在车型、网站等地方。1948年，英国罗孚汽车公司首次推出路虎品牌，至今已经有75年历史。